Web 2.0, gegen all diese neueren Entwicklungen im Internet gibt es Sicherheitsbedenken: Sie bieten neue Einfalltore für Hacker und andere Gefahren. Darüber berichtet die Computerwoche Online.

All diese neuen Techniken, die auf einen größere Zusammenarbeit von Menschen und technischenInfrastrukturen setzen, den Austausch von Inhalten ermöglichen und Informationen eigenständig versenden, entwickeln sich zum IT-Security-Problem. Der Fokus verschiebt sich damit von den auf dem Desktop installierten Applikationen auf Webanwendungen. Die komplexe Interaktivität von Technologien wie Ajax (asynchrones Java-Script) und XML stellen eine spannende Herausforderung für Hacker dar. Bei Yahoo Mail und bei Googles RSS-Reader wurde bereits Probleme registriert, die das Einsammeln von Email-Adressen für Spamattacken oder auch potentiell Phishing über eine fein durchdachte Weiterleitung auf andere Webseiten ermöglichen.

óber PR-Fundsachen habe ich den dreißigseitigen PDF-Leitfaden“PR 2.0 Essentials” der US-amerikanischen PR-Agentur SHIFT Communications gefunden, in denen alle Möglichkeiten und Instrumente von PR 2.0 und Social Media aufgeführt werden. SHIFT Communications ist vor einigen Wochen schon mal aufgefallen mit dem Social Media Press Release (PDF). PR 2.0, auch New PR, und Social Media sind die jüngsten Schlagworte, unter denen Public Relations diskutiert werden. Im Grunde geht es um die Nutzung neuer, auf Zusammenarbeit basierender Internettechnologien (die auch unter dem Begriff Web.20 zusammengefasst werden) für die Public Relations.

Inhalte:

• RSS
• Blogging
• Memes
• Tagging
• Podcasts
• Wikis
• Social Networking
• Social Bookmarking
• Social Media Press Release
• Instant Messaging und Short Message Services

Nach der Lektüre des Leitfadens: Das Ganze ist etwas amerikanisch, euphorisch geraten, bietet aber vor allem sehr umfangreiche, hilfreiche Linklisten zu jedem Thema, mit denen die einzelnen PR-Bausteine leicht erschließbar werden. Vor allem bietet es einige Ideen zum Thema Social Bookmarking, das in Deutschland noch wenig genutzt wird und dessen Vorteile für die PR ich mir in den kommenden Wochen erschließen werde. Die meisten anderen Instrumente nutze ich, so sie mir für den jeweiligen Kunden, das jeweilige Produkt und im jeweiligen Produktsegment sinnvoll erscheinen. Beispielsweise lassen sich mit RSS in der rechten Spalte entweder die Neuigkeiten der jeweiligen Kundenbereiche oder die gesamten Seite abonnieren, die ganze Webpräsenz von chain relations basiert auf einem Blog-System und die Strukturierung der Inhalte funktioniert zu einem guten Teil über Tagging. Aber sicherlich stecken in allen Instrumenten noch ein gutes Potential, es noch stärker zu nutzen.

Der Blog von Professor Andrew McAfee ist eine spannende Entdeckung. In seinem neuesten Beitrag “The Case against the Business Case” berichtet er von einem Vortrag vor Kollegen an der Harvard Business School. Im Anschluß wurde er von den anwesenden Professoren gefragt, welche Ansätze für die finanzielle Analyse von IT-Investitionen er seinen MBA-Studenten beibringe. Andrew McAfee berichtet, dass er anfing sich zu winden und keine vernünftige Antwort liefern konnte.

Robert S. Kaplan, einer der maßgeblichen Entwickler der betriebswirtschaftlichen Ansätze des Activity Based Costing und Balanced Scorecards, kam ihm zur Hilfe. Er erklärte, dass man für strategische IT-Investititionen keinen ROI berechnen könne. Robert S. Kaplan verwies auf sein Buch “Strategy Maps“, das er gemeinsam mit David Norton geschrieben hat.

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Ingo Haupt, ein BWL-Student von der Johannes Gutenberg-Universität Mainz, hat mich kontaktiert und um Unterstützung bei einer Online-Umfrage gebeten.

Im Rahmen meiner Diplomarbeit am Lehrstuhl für Marketing von Prof. Dr. Frank Huber führe ich eine Untersuchung durch zum Thema Business Blogs als Instrument für Konsumentenloyalität. Die Zielsetzung meiner Forschungen ist es, herauszufinden welche Qualitäts-Merkmale eines Business Blogs am wichtigsten sind für Konsumenten und wie Unternehmen ihr Weblog einsetzten können, um Konsumentenloyalität zu schaffen. Die Teilnahme und Hilfe Ihres Unternehmens wäre für diese Studie besonders wichtig. Sie würden damit dazu beitragen, neue Erkenntnisse zu gewinnen, wie Unternehmen über ihr Weblog Kundenbeziehungen aufbauen und verbessern können. (…) Ihr Unternehmen habe ich ausgewählt, da das chain relations-Blog ein bekanntes deutsches Business Blogs ist. Daher wäre auch die Meinung Ihrer Leser besonders wichtig für diese Untersuchung. Als kleinen Bonus für die Teilnahme an der Befragung werden drei Einkaufs-Gutscheine für je 20 Euro unter den Teilnehmern verlost, die den Fragebogen komplett ausfüllen.

Ich finde, man kann auf den Gutschein verzichten, wenn man die Wissenschaft unterstützt.

Hier geht es zur Online-Befragung und hier zum Blog von Ingo Haupt, in dem er ebenfalls Erkenntnisse zu seiner Forschungsarbeit veröffentlicht.

Diese Website entwickelt sich weiter: Das neueste Feature ist die Anzeige von “Verwandten Beiträgen” unterhalb jedes Beitrags. Sowohl unterhalb der Blogbeiträge, unterhalb der Presseinformationen als auch unterhalb der Glossareinträge finden sich diese Links zu bis zu fünf anderen Beiträgen. So können auch unter einem Glossareintrag Links zu Presseinformationen stehen und umgekehrt. Die Zuordnung als “Verwandter Beitrag” funktioniert automatisch über Tagging. Jeder Beitrag, der auf der chain relations-Domain erscheint, erhält bei der Veröffentlichung Schlagworte, die den Inhalt des Beitrags kategorisieren. Auf diese Weise wird ein Sinnzusammenhang zwischen den einzelnen Beiträgen erstellt. Die Funktion “Verwandte Beiträge”, die das WordPress-Plug-In Jerome’s Keywords: Related Articles nutzt, sucht Beiträge zusammen, die die gleichen Schlagworte haben und führt sie auf. Die Anzeige erfolgt jedoch erst, wenn der Beitrag vollständig aufgerufen wird. Gerade die Nutzer, die über Google auf die Seite gelangen, können so den Service nutzen, quer zur Hierarchie durch die Seite zu navigieren.

Testen Sie es, auch unterhalb dieses Beitrags werden “Verwandte Beiträge” angezeigt.

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