Educational-Marketing/Edu-Marketing
06. February 2009, 16:02 Uhr von Torsten HerrmannWas ist Educational-Marketing?
Educational-Marketing bzw. Edu-Marketing ist ein Marketingansatz vor allem von Beratungsunternehmen, der Wissen in Form von qualitativ hochwertigem Inhalten kostenlos online wie auch offline bereitstellt. Dies kann beispielsweise mittels Whitepaper, Studien, Checklisten oder Webinaren erfolgen. Diese Maßnahmen können ebenfalls unter dem Stichwort “Content-Marketing” zusammen gefasst werden. Ein typischer Einwand gegen Educational-Marketing ist, dass wer sein Wissen kostenlos herausgibt, nicht mehr für seine Beratungsleistungen beauftragt wird. Von der Darstellung des Know-hows bis zur Umsetzung in konkreten Projekten ist es jedoch ein weiter Weg. Der Leser eines Whitepapers denkt eher, was für ein schlauer Kopf der Verfasser ist und wird ihn angesichts der eigenen geringeren Umsetzungerfahrung und der beschränkten eigenen Zeit dennoch beauftragen. Manche hingegen machen das nicht. Sei’s drum.
06. February 2009 um 17:20 Uhr
Sehr gute Erklärung. Hatte vorher noch nie was davon gehört. Aber ob das funktioniert? Heutzutage versucht doch jeder alles für umme zu kriegen… Ist zwar schade drum, aber die Realität!
06. February 2009 um 17:26 Uhr
Suchen Sie mal im Internet nach “Bob Bly”. Der ist dafür bekannt. Er hat z. B. das “Whitepaper Marketing Handbook” geschrieben. Ich habe ein anderes E-Book von ihm, was allerdings nur für die Teilnehmer eines Seminars erhältlich war. Außerdem: Im B2B verhält sich das mit dem “für umme” immer etwas anders. Schließlich wollen die Unternehmen etwas erreichen, bevor es der Wettbewerber macht. Umsetzungserfahrung und Zeit sind da sehr relevante Faktoren.
20. July 2009 um 10:46 Uhr
[...] unter anderem auf Facebook diskutieren. Aus Marketing-Sicht bedeutet dies eine Stärkung des Educational-Marketings(Meine Definition dafür greift noch zu kurz, ich lerne), zu deutsch vielleicht mit lehrendes [...]