Chip hat nach einem Bericht von Internet World Business als erstes Medium online mehr Umsatz erzielt als die Printversion. Zugleich erreicht ChipXonio (so der Name des Online-Ablegers) die größte Reichweite aller Medien, d. h. vor Spiegel, Bild und Focus. Damit zeigt sich erstmals das, was von Marktbeobachtern seit largem erwartet wird: Dass die Online-Versionen keine kleinen Ableger mehr sind, sondern umsatzstarke eigene Medien und Ergänzungen zu den Printprodukten. Die Werbetreibenden schichten also ihre Budgets zunehmend auf online um, während gedruckte Anzeigen stagnieren oder weiter zurückgehen. Dazu muss man anmerken, dass gerade in den ersten Web-Jahren viele Verlage eine Kannibalisierung der (ehemals) umsatzstarken Printmedien befürchteten. Entsprechend veröffentlichten sie vor allem Beiträge online häufig nur gekürzt als Teaser oder schlicht als 1:1-Textwüste im Nachhinein. Inzwischen hat sich dies bei Fachzeitschriften gewandelt und die Nachrichten finden sich aktuell online. Unter dem Motto “Web-First” sind seit Sommer 2006 einige auch einige Tageszeitungen (Guardian, Times) bereits dazu übergegangen, Meldungen zuerst online zu bringen und die Leser bei Nachrichten nicht mehr auf die gedruckte Zeitung am nächsten Tag warten zu lassen.

Was bedeutet dies für die Öffentlichkeitsarbeit? mehr »

Ich lese gerne Marketingbücher. PR-Bücher hingegen interessieren mich nur sehr wenig. Dies gilt für Online-PR-Bücher um so mehr. Als die ersten dieser Bücher vor rund 10 Jahren auf den Markt kamen, habe ich viele davon gelesen. Ich erinnere mich noch, dass ich voller Bewunderung “Public Relations on the Net” von Shel Holtz (1999) gelesen habe. Aber wenn man ehrlich ist: Über die reine Übertragung klassischer PR-Lehre auf die Online-Welt ging es kaum hinaus. Auch in den vergangenen Jahren mit dem Web 2.0-Hype wurden meist nur die neuen Kommunikationswelten dargestellt und die neuen Instrumente wie Blogs, Foren, Social Bookmarking etc. vorgestellt. Mir fehlte immer der strategische Gehalt und die wirklich neue Sichtweise.

David Meerman Scott nimmt in seinem neuen Buch The New Rules of Marketing & PReine neue Sichtweise ein. Dies zeigt schon der Untertitel: “How to use news releases, blogs, podcasts, viral marketing & online media to reach buyers directly.” mehr »