Im ersten Teil unserer Serie zum Thema Paid Search haben wir uns ausführlich mit den Vor- und Nachteilen von Paid Media befasst. Sie erinnern sich: Zu den größten Schwächen dieser Marketing-Maßnahmen zählt deren Glaubwürdigkeit im Vergleich zu Earned-Media- oder Owned-Media-Content. Native Advertising (klassisch auch Advertorials genannt) ist die Antwort auf dieses Problem. Durch das Einbetten von hochqualitativem Content in allgemein bekannte Kanäle aus dem Earned-Media-Bereich (siehe unser …
Top-Rankings ohne SEO: Paid Search im Fokus
Paid Promotion und Inbound Marketing – was auf den ersten Blick an zwei gegensätzliche Pole erinnert, passt in der Praxis oft hervorragend zusammen. Durch die geschickte Kombination beider Konzepte können wir (wie im PESO-Modell gut veranschaulicht) den Effekt einer Werbekampagne verstärken. Welche Ansätze es gibt und wie sie funktionieren, schauen wir uns an dieser Stelle genauer an. Wie funktioniert Paid Search? Im Rahmen der modernen Buyer‘s Journey sind Google, Bing & Co. meistens …
Distribution ist der Schlüssel im Content Marketing
Mit Content alleine locken Sie heute keinen Hund mehr hinter dem Ofen hervor. Distribution ist der Schlüssel. Frei nach Jonathan Perelman: “Content is King, but Distribution is Queen and She Wears the Pants.” Aber warum ist das so? Und was können Sie dagegen tun? Content is King! – Dieser 1996 von Bill Gates verfasste Spruch gilt heute als eines der Grundprinzipien des Marketings. Unternehmen auf der ganzen Welt kreieren hochqualitative und schick designte Blogbeiträge, Whitepaper, Infografiken …
