Eine Diskussion, die immer wieder auftaucht, ist jene nach dem Unterschied zwischen Content Marketing und Inbound Marketing. Ich will nicht zu akademisch werden und glaube auch nicht daran, dass man beide Marketingansätze haarscharf trennen kann. Zumal es für beide keine allgemein gültigen Definitionen gibt. Dennoch glaube ich, dass fünf Säulen Inbound Marketing ausmachen. Sie machen es zu dem, was es ist. Buyer Persona und Buyer's Journey Mein Kollege Dr. Roland Burkholz hat die erste Säule …
Growth-driven Design: Eine neue Website in mehreren Schritten
Website-Projekte sind aufwändig, teuer und kosten viel Zeit. Die ganze Marketingabteilung sowie die Agentur sind über viele Monate damit beschäftigt. Der Fehler liegt eigentlich schon im Ansatz: Eine Website darf kein monatelanges Großprojekt alle paar Jahr sein. Es muss eine dauerhafte Entwicklungs- und Optimierungsaufgabe sein, damit sie vertrieblich "alles rausholt". Deshalb muss man eine neue Website auch vollkommen anders behandeln: Growth-driven Design in der Lösungsansatz für eine höhere …
Die acht Aufgaben von Content im Inbound Marketing
Der Treibstoff, der das Inbound Marketing befeuert, ist Content. Inhalten kommen dabei verschiedene Rollen zu. Wir haben einmal acht verschiedene Rollen für Content in der Lead-Generierung definiert. So wollen wir zeigen, wie vielfältig die Aufgaben sind, die Content - ganz abseits der medialen Aufbereitung - erfüllen soll. 1. Input für Suchmaschinen Content, z. B. Blog-Posts, führt Besucher über Suchmaschinen auf die Website. Google und die anderen Suchmaschinen indexieren den Content. Wenn …
Wann ist Inbound Marketing ungeeignet?
Inbound Marketing ist inzwischen in aller Munde. Daher entscheiden sich auch manche Unternehmen für diesen Marketing- und Vertriebsansatz, obwohl er nicht wirklich für sie passt. Ja, das sage ich, obwohl (oder besser genau weil) wir Inbound Marketing seit 2009 "machen". Für wen also ist Inbound Marketing ungeeignet? Wann ist Inbound Marketing ungeeignet? Dazu gehen wir nochmal einen Schritt zurück: Was ist der Sinn des Ansatzes: Potentielle Kunden sollen mit Hilfe von Content auf eine …
Distribution ist der Schlüssel im Content Marketing
Mit Content alleine locken Sie heute keinen Hund mehr hinter dem Ofen hervor. Distribution ist der Schlüssel. Frei nach Jonathan Perelman: “Content is King, but Distribution is Queen and She Wears the Pants.” Aber warum ist das so? Und was können Sie dagegen tun? Content is King! – Dieser 1996 von Bill Gates verfasste Spruch gilt heute als eines der Grundprinzipien des Marketings. Unternehmen auf der ganzen Welt kreieren hochqualitative und schick designte Blogbeiträge, Whitepaper, Infografiken …