Content ist der Treibstoff für Ihr Inbound Markting. Solche Sätze haben Sie bestimmt schon häufiger gelesen. Und es stimmt. Aber auf welche Art von Content sollte man setzen? Content zu erstellen ist schließlich aufwändig und liegt auch nicht allen. In der Vergangenheit haben wir schon mal die acht Aufgaben von Content für Ihr Inbound Marketing vorgestellt. Heute geht es darum, mit welcher Art von Contents Sie diese acht Aufgaben erfüllen. Dazu haben wir ein Modell mit fünf Klassen …
Die acht Aufgaben von Content im Inbound Marketing
Der Treibstoff, der das Inbound Marketing befeuert, ist Content. Inhalten kommen dabei verschiedene Rollen zu. Wir haben einmal acht verschiedene Rollen für Content in der Lead-Generierung definiert. So wollen wir zeigen, wie vielfältig die Aufgaben sind, die Content - ganz abseits der medialen Aufbereitung - erfüllen soll. 1. Input für Suchmaschinen Content, z. B. Blog-Posts, führt Besucher über Suchmaschinen auf die Website. Google und die anderen Suchmaschinen indexieren den Content. Wenn …
Distribution ist der Schlüssel im Content Marketing
Mit Content alleine locken Sie heute keinen Hund mehr hinter dem Ofen hervor. Distribution ist der Schlüssel. Frei nach Jonathan Perelman: “Content is King, but Distribution is Queen and She Wears the Pants.” Aber warum ist das so? Und was können Sie dagegen tun? Content is King! – Dieser 1996 von Bill Gates verfasste Spruch gilt heute als eines der Grundprinzipien des Marketings. Unternehmen auf der ganzen Welt kreieren hochqualitative und schick designte Blogbeiträge, Whitepaper, Infografiken …
Usability – Nur eine Designfrage?
Wenn Sie Usability nur als Anforderung an die Designabteilung betrachten, steht Ihnen ein böses Erwachen bevor. Sie betrifft viel mehr Aspekte, als Sie glauben. Der User steht im Mittelpunkt. Diese Erkenntnis ist mittlerweile auch im Marketing angekommen. Es geht nicht länger nur darum, die eigene Zielgruppe rund um die Uhr mit Werbung zu beschallen. Stattdessen setzen wir heute auf nutzerzentrierte Konzepte, die dem Zielkunden werthalte Inhalte anbieten – wie zum Beispiel Inbound Marketing …
5 Mythen über Inbound Marketing und warum Sie ihnen keinen Glauben schenken sollten
Inbound Marketing ist eines der großen Hype-Themen für Marketing-Spezialisten, die ihre Lead Generierung in Fahrt bringen wollen. Statt reinem Kommunikationsdruck setzen Inbound-Marketer auf hochqualitativen Content, der vor allem über die eigene Website und mit Hilfe von Landing Pages, SEO und Social Media verteilt wird. Auf diese Weise werden Leads generiert. So viel zur Theorie. In der Praxis gibt es jedoch so viele Mythen und Gerüchte über Inbound Marketing, dass es manchmal schwer ist, …