Macht klassische Werbung keinen Sinn mehr? Muss jetzt jeder auf Inbound Marketing umsteigen? Ist Outbound Marketing wirklich überflüssig? „Outbound Marketing ist tot!“ Wenn Sie sich mit dem Thema Inbound Marketing beschäftigen, haben Sie diesen Satz bestimmt schon in unzähligen Variationen auf unzähligen Seiten und in unzähligen Blogs gelesen. Aus einer bestimmten Perspektive heraus entspricht diese Aussage durchaus der Wahrheit: 86 % der Fernsehzuschauer nehmen von Werbeblöcken keine …
5 Mythen über Inbound Marketing und warum Sie ihnen keinen Glauben schenken sollten
Inbound Marketing ist eines der großen Hype-Themen für Marketing-Spezialisten, die ihre Lead Generierung in Fahrt bringen wollen. Statt reinem Kommunikationsdruck setzen Inbound-Marketer auf hochqualitativen Content, der vor allem über die eigene Website und mit Hilfe von Landing Pages, SEO und Social Media verteilt wird. Auf diese Weise werden Leads generiert. So viel zur Theorie. In der Praxis gibt es jedoch so viele Mythen und Gerüchte über Inbound Marketing, dass es manchmal schwer ist, …
B2B: Was ist eigentlich Business-to-Business?
Über die genaue Bedeutung des Begriffs B2B sind manche Unklarheiten im Umlauf, daher mal eine kleine Klarstellung. Definition Business-to-Business B2B bezeichnet Beziehungen zwischen einem oder mehreren Unternehmen, gleich ob es um Güter oder Dienstleistungen geht. …
Gewinnspiel: Marketing Review St. Gallen mit Schwerpunkt Inbound-Marketing
Am 18.12.2009 erscheint die nächste Ausgabe der Marketing-Review St. Gallen mit dem Schwerpunktthema "Inbound-Marketing". Ein Beitrag stammt von mir, daneben - und das verschlägt mir fast die Sprache - finden sich Beiträge von internationalen Marketing-Koryphäen. Mit dabei sind beispielsweise das Professorenduo Stephen L. Vargo von der Universität Honolulu auf Hawaii und Robert F. Lusch von der University of Arizona. Ich werde in Kürze noch ein wenig mehr über deren Arbeit schreiben. Kurz gesagt …
Gastbeitrag: "Inbound Marketing" von Prof. Dr. Christian Belz/ Alexander Schagen
Der nachfolgende Beitrag stammt von Prof. Dr. Christian Belz, Direktor des Instituts für Marketing an der Universität St. Gallen, Schweiz und Mitherausgeber der Marketing Review St. Gallen, und seinem Mitarbeiter Alexander Schagen. Soweit ich weiß, sind sie die ersten Wissenschaftler, die sich mit dem Thema Inbound-Marketing beschäftigen. Ich hoffe, dass sich das Interesse von akademischer Seite weiter erhöht. Vielen Dank für den Beitrag. The following article was written by Professor Dr. …