Thought Leadership
09. June 2010, 10:02 Uhr von Torsten HerrmannWas ist Thought Leadership?
Thought Leadership ist ein Marketingansatz, mit dem eine Person oder ein Unternehmen zum Vordenker für ein bestimmtes Thema aufgebaut wird. Der Ansatz zielt auf eine Gleichsetzung des Themas mit dem Anbieter.
Er wird vor allem von Beratungsunternehmen angewandt, um den Irradiationseffekt zu nutzen. Dieser besagt, dass Menschen sich Merkmale suchen, um damit unverbundene Eigenschaften zu beurteilen. Einem Bootsbauer in Kiel (Merkmal = Standort) nimmt man beispielsweise eher ab, dass er fantastische Boote bauen kann (Eigenschaft = Leistungsfähigkeit), als einem Bootsbauer in Stuttgart.
Da die Leistungsfähigkeit der Berater im Vorhinein schwer darstellbar ist, zeigt das Thought-Leader-Marketing dem potentiellen Kunden die Vordenkerrolle des eigenen Unternehmens auf, damit dieser auf dieser auf die spätere Leistungsfähigkeit im Projekt schließen. Thought Leadership ist jedoch kein Ansatz, den jedes Unternehmen nutzen könnte. Außer dass man sich wirklich konsequent dem Thema widmen muss, muss es die Qualität bei der Beratung auch wirklich liefern. Anderenfalls wird der Marketingansatz nicht langfristig umsetzbar sein und nicht nachhaltig wirken.
16. December 2010 um 15:21 Uhr
[...] kompakte Handbücher des Talent-Management-Beraters durch. Denn um als Beratungsunternehmen seine Thought-Leadership-Position zu entwickeln und zu stärken, produziert DDI richtigerweise sehr viele [...]
14. March 2011 um 21:09 Uhr
[...] HubSpot-Integration in WordPressFormular-Manager und Call-to-Action-Manager für alle Als erstes können HubSpot-Kunden den Formular-Manager nutzen und Formulare nun nicht nur in Landing-Pages, sondern an jeder beliebigen Stelle innerhalb von WordPress nutzen. Bei mir beispielsweise unter Kontakt. Man nutzt dazu einfach den Short-Cut-Code, den der Formular-Manager anbietet. Das funktioniert sowohl auf Pages als auch in Posts. Der Short-Cut-Code-Generator findet sich übrigens im Plug-In, sollte jemand so wie ich danach suchen. Sieht man beispielsweise auf dieser Glossar-Seite. [...]
22. March 2011 um 10:45 Uhr
Hallo,
ich recherchiere gerade im Rahmen eines Projektes für meine Fachhochschule im Bereich Thought Leadership und würde mich freuen, wenn Sie mir Ihr Whitepaper – sobald es fertig ist – zukommen lassen könnten – leider konnte ich mich auf Ihrer Mailinglist nicht eintragen, hat leider nicht funktioniert…
Vielen Dank!