Immer mehr Unternehmen verwenden Buyer Personas als Grundlage für ihre Marketing-Programme und -Kampagnen. Allerdings entscheiden sich viele für die schnelle Lösung und erarbeiten sie am grünen Tisch. Mit einer professionellen Analyse hat das wenig gemein. Sind die Ergebnisse dann wenig brauchbar, suchen sie nach einer Möglichkeit, ihre Buyer Personas zu verbessern. Oder legen sie beiseite und verzichten darauf, ihre Kunden besser zu verstehen. Das gelingt solchen Unternehmen nur, wenn sie …
Content-Seeding – So verteilen Sie Ihre Inhalte
Sie können den besten Blogbeitrag schreiben, das genialste Whitepaper verfassen oder das lustigste Video drehen. Wenn niemand Ihre Inhalte wahrnimmt, ist das alles umsonst. Damit Ihr Content-Marketing funktioniert, müssen Sie sich dem Content-Seeding widmen. Was das ist, wie es funktioniert und wie es Ihnen gelingt, schauen wir uns an dieser Stelle genauer an. Content-Seeding: Definition und Ziele Beim Content-Seeding (engl. to seed = säen) handelt es sich um die gezielte, aktive …
Content-Marketing-Strategie vs. Content-Strategie: Was ist der Unterschied?
Content einfach drauf los zu produzieren, war noch nie eine gute Idee. Wer ohne Strategie an die Sache heran geht, läuft Gefahr, die falschen Botschaften im falschen Format über die falschen Kanäle zu verbreiten. Das Risiko, im Content-Marketing lediglich Ressourcen zu verbrennen, ist also durchaus gegeben. Wenn es um die Erstellung von Online-Inhalten geht – von den Texten in der Navigationsleiste Ihrer Homepage bis hin zu hochwertigen Download-Angeboten wie Whitepapern und E-Books – sind …
Der Content Shock und wie Sie damit umgehen können
Hochwertiger Content rankt gut. Diese einfache Formel hat sich rumgesprochen. Somit ist es nicht verwunderlich, dass nun jeder mit gutem Inhalt glänzen möchte. Doch viele qualitativ gute Inhalte bedeuten auch mehr Konkurrenzkampf. Der Nutzer bekommt also immer besseren Content und hat die Qual der Wahl. Aber kann das immer so weiter gehen? Ist nicht irgendwann der Punkt erreicht, bei dem es zu viel Content gibt? Genau damit beschäftigt sich der „Content Shock“. Was ist der Content Shock …
Warum Inbound Marketing und Lead-Generierung nicht synonym sind
Zu den größten Missverständnissen im Online-Marketing gehört, dass Lead-Generierung und Inbound Marketing synonym sein sollen. Stattdessen gilt: Lead-Generierung ist der Oberbegriff für alle Maßnahmen, mit deren Hilfe wir Kundeninteresse für die Angebote von Unternehmen kreieren. Inbound Marketing ist dagegen nur einer von vielen Ansätzen, die dafür geeignet sind – genauso wie z. B. Outbound Marketing oder Account-based Marketing. Trivial ist diese Unterscheidung nicht. Denn das Problem ist, …